Февраль
19

Поисковые запросы и понятие релевантности сайта

Для того, чтобы сайт, проиндексированный поисковым роботом, заинтересовал посетителей, мало присутствовать в результатах поиска – надо быть как можно ближе к вершине всего массива результатов. Именно здесь и возникает потребность в определении понятия «релевантность сайта» и проведении связей между поисковыми запросами пользователей и содержимым вашего сайта.

Понятие «релевантность» происходит от английского слова «relevant», и относительно результатов работы поискового робота обозначает степень соответствия найденного запросу пользователя, то есть адекватность, уместность результата. Иными словами, релевантность означает степень полезности данного конкретного результата для пользователя, который ввел конкретный поисковой запрос.

Критерии релевантности, которые определяют положение ссылки на сайт в результатах поиска, делятся на два вида: текстовые и нетекстовые. Сами названия этих критериев определяют их характер: текстовые критерии ориентируются на текстовое содержимое страницы, и работа с этими критериями происходит на этапе создания сайта и текстового контента, а нетекстовые – те связи, которые присутствуют на веб-странице, и работать с ними можно уже после того, как сайт появился в Интернете и предоставлен для индексации поисковыми роботами.

Очень важно помнить, что единственная команда на поиск – поисковой запрос, введенный пользователем, которые не знает, как выглядит «правильный» или «неправильный запрос», а действует интуитивно. Поэтому, прежде чем оптимизировать свой сайт под конкретную тематику запросов, необходимо ознакомиться с тем, в какой форме наиболее часто пользователи вводят свои запросы, ведь для поискового робота поисковая фраза «ремонт телевизора» не равнозначна запросу «как отремонтировать телевизор». Единственный достоверный источник информации о запросах, вводимых пользователями на сегодня – Яндекс-Директ.

Остановимся подробнее на текстовых критериях релевантности. В первую очередь, необходимо разобраться с таким понятием, как «ключевые слова». Изначально так назывались слова, которые вносились в поле мета-тега keywords, но теперь поисковые системы не считывают информацию из этого поля, поэтому под ключевыми словами мы будем иметь в виду те слова, из которых состоит поисковой запрос.

1. Титул, или титульная фраза

Это текст, записанный в дескрипторе title, в html-коде он выглядит как . Титул имеет большое значение при ранжировании (упорядочивании) результатов поиска. Если титульная фраза и поисковой запрос совпадают, хотя бы частично, веб-страница с таким титулом окажется выше в результатах поиска.

Но, несмотря на кажущуюся простоту использования этого поля, именно титульная фраза становится причиной грубых ошибок при создании сайта. Дело в том, что титул не отображается в окне браузере, точнее, находится на его верхней рамке, куда обычно пользователь не поднимает глаз. И наиболее частой ошибкой веб-мастеров становится одинаковый титул для всех страниц. Чаще всего это название сайта, что в целом выглядит корректно.

Но когда сайт попадает в индексацию поисковых систем, титул отображается как заголовок найденной страницы, играя роль «лица» страницы. Чем более точен и понятен титул, чем больше он соответствует поисковому запросу пользователя, и тем выше вероятность того, что посетитель зайдет именно на ваш сайт для получения необходимой ему информации.

Важнейшие правила подготовки сайта к индексации:

1. Каждая страница сайта должна иметь свою титульную фразу

2. Титул каждой веб-страницы должен быть понятным и точным.

3. Содержание веб-страницы и титульной фразы должны соответствовать друг другу.

4. В титульной фразе должны присутствовать слова, встречающиеся в поисковых запросах, связанных с тематикой вашего сайта.

5. Титул не должен превышать 80 символов.

2. Описание страницы

Описание страницы содержится в поле мета-тега description, в html-коде выглядит как . Объем описания страницы не должен превышать 255 символов. Несмотря на то, что это поле обычно не влияет на распределение результатов поиска, и используется только Яндексом, не будет лишним правильно составить описание, ориентируясь даже на единственную поисковую систему, тем более, что она на сегодня является ведущей.

В результатах поиска Яндекса текст описания находится сразу после текста титула. Именно при правильном оформлении титула и описания страницы вы можете достичь максимальной привлекательности вашего сайта для поисковика. Таким образом, добавляем правила к оформлению сайта:

1. Не стоит пренебрегать полем «описание страницы», поскольку оптимизация даже для одной поисковой системы не замедлит дать свои результаты.

2. Описания каждой страницы должно быть разным.

3. Описание страницы и её содержание должны соответствовать.

3. Другие текстовые критерии

Поисковые роботы для определения релевантности страницы используют и другие критерии:

1. «Вес» найденных слов;

2. Позиция найденных слов в титуле;

3. Присутствие найденных слов в заголовках и подзаголовках ( теги STRONG, BOLD, и т. д.) и фрагментах текста, выделенных полужирным или курсивом (теги , );

4. Компактность цитаты (насколько близко найденные слова расположены друг к другу).

Как видите, здесь появляется также понятие «найденные слова». Индексация поисковых систем построена на поиске своего рода «цитаты», то есть таких документов, в которых присутствуют слова из поискового запроса. То есть «найденные слова» – это слова из поискового запроса, которые присутствуют на страницах в результатах поиска.

Так как объем информации в Интернете неуклонно растет, все острее становится проблема распределения результатов поиска, и именно поэтому появляются дополнительные критерии, которые уточняют релевантность страницы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Предмет, речь о котором идет в тексте, должен часто упоминаться. Повышенная частота упоминания слова называется его «весом», этот показатель немаловажен при определении релевантности страницы.

Не секрет, что основную идею текста лучше всего выносить в начало – руководствуясь этим правилом, поисковые роботы также стали относить близость найденного слова к началу документа к критериям релевантности.

Выделение ключевых слов полужирным шрифтом или курсивом с целью обратить на них внимание также говорит в пользу релевантности данной страницы.

А положение слов относительно друг друга выступает как ещё один критерий релевантности, который называется компактность цитаты. Дело в том, что поисковые системы четко разграничивают разные сочетания одних и тех же слов. Например, в поисковом запросе «стропила плотники» релевантным результатом станет повесть Селинджера «Выше стропила, плотники!», а инверсированный запрос «плотники стропила» соответствует строке из Бродского «поднять не звали плотников стропила».

Ранжирование поисковыми системами

Ранжирование поисковыми системами происходит в соответствии с предположением, что страницы создавались прежде всего для «живых» Интернет-пользователей, а не на поисковых роботов. Зная эти нехитрые приемы оформления сайта, можно значительно повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Статьи по теме:

0